Apuesto en hockey desde España, y durante años sentí que operaba en un mercado invisible. El fútbol dominaba todas las conversaciones, todas las promociones, todos los análisis. Pero los datos de la DGOJ cuentan una historia diferente: el mercado regulado de juego online en España no para de crecer, y las apuestas deportivas representan casi la mitad de ese crecimiento. En 2024, el GGR online de España alcanzó los 1.450 millones de euros — un dato que debería interesar a cualquier apostador serio porque refleja la profundidad y madurez de un mercado que cada vez ofrece más opciones.
Evolución del GGR online en España: de 2024 al T3 2025
Los números de la DGOJ no mienten, y lo que muestran es una curva de crecimiento que no da señales de frenarse. El GGR — Gross Gaming Revenue, o ingresos brutos de juego — del mercado regulado online en España fue de 1.450 millones de euros en 2024, con el casino representando el 50,23% y las apuestas deportivas el 41,86%.
En el T2 de 2025, España alcanzó 410,26 millones de euros en GGR online, con un incremento del 18,6% interanual. El T3 de 2025 consolidó la tendencia con 405,36 millones de euros y un crecimiento del 16,49%. Estos no son picos puntuales — son trimestres consecutivos de crecimiento sostenido por encima del 15%.
Para el apostador, estos datos importan por dos razones. Primero: un mercado en crecimiento atrae más operadores y más competencia, lo que tiende a mejorar las cuotas y ampliar los mercados disponibles. Segundo: un mercado más grande genera más datos públicos — informes trimestrales de la DGOJ, análisis de consultoras, estudios académicos — que nos permiten entender mejor el entorno en el que operamos.
La tendencia al alza no es exclusiva de España. El mercado global de apuestas deportivas fue valorado en $111.900 millones en 2025, con proyección de alcanzar $226.200 millones para 2034. España, con Europa representando el 41,3% del mercado global, está en el epicentro de ese crecimiento.
Peso de las apuestas deportivas dentro del juego online
Cuando empecé a apostar, las apuestas deportivas eran el primo pobre del casino online en España. Los slots y la ruleta generaban la mayor parte de los ingresos, y los operadores dedicaban sus recursos de marketing y desarrollo a esos productos. Eso ha cambiado significativamente.
En el T1 de 2025, las apuestas deportivas representaron el 41,67% del GGR de juego online en España — 165,9 millones de euros. Eso las sitúa como el segundo segmento después del casino, pero con un ritmo de crecimiento que amenaza con alcanzarlo. El gap entre casino y apuestas deportivas se ha reducido de 20 puntos porcentuales hace unos años a menos de 10 en 2025.
Este crecimiento de las apuestas deportivas se explica por varios factores: la legalización y regulación han dado seguridad a los apostadores, la mejora de las plataformas móviles ha facilitado el acceso, y los acuerdos de datos en tiempo real han enriquecido la experiencia de apuestas en vivo. El 67,5% del mercado global de apuestas deportivas correspondió al segmento online en 2025, y España refleja esa tendencia con creces.
Para el apostador de hockey, el dato relevante es que las apuestas deportivas crecen más rápido que el casino, lo que significa que los operadores están invirtiendo más en mejorar sus productos de apuestas — mejores cuotas, más mercados, plataformas más rápidas. Aunque el hockey sigue siendo un nicho dentro de las apuestas deportivas españolas, se beneficia indirectamente de la mejora general del producto.
Cuentas activas y gasto en marketing
Un dato que me llamó la atención cuando lo vi por primera vez: la media mensual de cuentas activas de juego online en España fue de 1.748.252 en el T1 de 2025, un 30,82% más que el año anterior. Eso significa que no solo apuesta más dinero en total, sino que hay más personas apostando. El mercado se está expandiendo en volumen y en base de usuarios.
Bill Miller, presidente de la American Gaming Association, señaló que los últimos años han reorganizado la industria, con un pastel de ingresos más grande pero con un aspecto muy diferente, impulsado cada vez más por nuevas opciones de juego online. España encaja perfectamente en ese patrón: más usuarios, más online, más diversidad de producto.
El gasto en marketing del sector de juego online en España también creció de forma notable: 164,86 millones de euros en el T1 de 2025, un aumento del 43,97% interanual. Ese incremento refleja la intensidad de la competencia entre operadores por captar a esos nuevos usuarios. Para el apostador existente, más marketing significa más ofertas de bienvenida, más promociones de retención y, a veces, cuotas mejoradas como herramienta de captación.
Ahora bien, el crecimiento del marketing tiene un lado menos positivo. La saturación publicitaria genera preocupación sobre su impacto en personas vulnerables, especialmente menores y personas con predisposición a problemas de juego. La DGOJ ha regulado la publicidad de juego online en España — con restricciones horarias y de contenido –, pero el volumen de inversión publicitaria sigue siendo enorme y plantea preguntas legítimas sobre el equilibrio entre crecimiento comercial y protección del consumidor.
Hay un patrón que he observado en los datos: el crecimiento de cuentas activas coincide con periodos de alta actividad deportiva. Los meses de Liga de Campeones, grandes premios de Fórmula 1 y finales de ligas europeas disparan las aperturas de cuenta. El hockey, por su parte, beneficia a los operadores que captan usuarios por otras vías deportivas y luego les ofrecen mercados de NHL como producto complementario. Para nosotros como apostadores de hockey, eso es positivo: cuantas más cuentas hay, más volumen mueve la NHL en España, y más competitivos son los márgenes que nos ofrecen.
